در دنیای پرشتاب کسب‌وکارهای امروزی، داشتن یک برند قوی تنها به طراحی یک لوگوی زیبا یا انتخاب رنگی چشم‌نواز محدود نمی‌شود. آنچه که برند شما را متمایز، منسجم و قابل‌تشخیص می‌کند، مجموعه‌ای منظم و ساختارمند به نام هویت بصری یا Brand Book است. در این مقاله از شرکت الگوریتم ستاره شرق، با مفهوم هویت بصری، اجزای اصلی آن و اهمیت آن برای کسب‌وکارها آشنا می‌شویم.
هویت بصری (Visual Identity) چیست؟
هویت بصری به مجموعه‌ای از عناصر بصری گفته می‌شود که شخصیت، ارزش‌ها، اهداف و صدای یک برند را به‌صورت دیداری منتقل می‌کنند. این عناصر شامل لوگو، رنگ‌ها، تایپوگرافی، سبک عکاسی، گرافیک‌های مکمل، لحن ارتباطی و موارد مشابه است.
در واقع، هویت بصری زبان تصویری برند شماست؛ زبانی که پیش از هر کلام یا توضیحی، با مخاطب ارتباط برقرار می‌کند.
برند بوک (Brand Book) یا راهنمای هویت برند چیست؟
برند بوک یک سند رسمی و ساختاریافته است که تمامی قوانین، دستورالعمل‌ها و استانداردهای هویت بصری برند را در خود جای داده است. این کتاب راهنما تضمین می‌کند که تمام اجزای برند، چه در فضای آنلاین و چه در تبلیغات چاپی، با انسجام و هماهنگی کامل ارائه شوند.
اجزای اصلی برند بوک
-
بیانیه برند (Brand Statement)
-
خلاصه‌ای از مأموریت، چشم‌انداز، ارزش‌ها و جایگاه برند در بازار.
-
-
لوگو و کاربردهای آن
-
نسخه‌های مختلف لوگو (اصلی، مینیمال، تک‌رنگ و …)
-
حاشیه امن اطراف لوگو
-
کاربردهای مجاز و غیرمجاز لوگو
-
-
رنگ سازمانی (Color Palette)
-
کدهای دقیق رنگ‌ها (HEX, RGB, CMYK, Pantone)
-
نسبت استفاده از هر رنگ در طرح‌های گرافیکی
-
-
فونت‌ها و تایپوگرافی
-
فونت‌های اصلی و ثانویه برند
-
اندازه‌ها، فاصله‌ها و سبک نوشتاری
-
-
سبک عکاسی و تصویرسازی
-
نوع تصاویر قابل استفاده (رئالیستی، انتزاعی، مینیمال و …)
-
فیلترهای تصویری، نورپردازی، ترکیب‌بندی عکس‌ها
-
-
آیکون‌ها و المان‌های گرافیکی
-
مجموعه‌ای از اشکال یا آیکون‌های اختصاصی برند
-
-
لحن و سبک نوشتاری (Tone of Voice)
-
نحوه صحبت کردن برند با مخاطب (رسمی، صمیمی، الهام‌بخش و …)
-
نمونه‌هایی از جملات صحیح و ناصحیح
-
-
کاربرد در رسانه‌های مختلف
-
نمونه‌هایی از استفاده برند در کارت ویزیت، وب‌سایت، شبکه‌های اجتماعی، بسته‌بندی و …
-
چرا برند بوک مهم است؟
-
انسجام بصری در تمام نقاط تماس برند
-
کاهش خطا در طراحی و تولید محتوا
-
تقویت اعتماد مخاطبان به برند
-
صرفه‌جویی در زمان برای تیم‌های طراحی و بازاریابی
-
ایجاد تجربه‌ی کاربری یکپارچه
چه زمانی باید برند بوک طراحی کنیم؟
هرچه زودتر، بهتر. حتی اگر در ابتدای مسیر برندینگ هستید، داشتن یک راهنمای ابتدایی کمک می‌کند تا از همان ابتدا، برند خود را حرفه‌ای، منسجم و قابل‌اعتماد نشان دهید. با رشد برند، می‌توان این راهنما را توسعه داد.
جمع‌بندی
هویت بصری یک برند، زبان تصویری آن است و برند بوک، فرهنگ‌نامه‌ای جامع برای حفظ این زبان در تمام فعالیت‌های بازاریابی و ارتباطی است. اگر به دنبال برندی ماندگار، منسجم و حرفه‌ای هستید، طراحی یک برند بوک استاندارد، اولین گام در مسیر موفقیت است.
در شرکت الگوریتم ستاره شرق، ما با بهره‌گیری از تجربه و دانش روز، آماده‌ایم تا برای برند شما، یک هویت بصری منحصر‌به‌فرد خلق کنیم که در ذهن‌ها ماندگار شود.